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BCG矩阵

发布日期:2022-12-05 00:09 作者: 点击:

BCG矩阵 01 | BCG矩阵02 | 四分象限03 | 波士顿矩阵绘制04 | 案例分析1.案例一2.案例二

01 | BCG矩阵

BCG矩阵是一个2 X 2的矩阵,是一个跟企业市场增长率和市场份额有关的数据分析模型。 横轴是相对市场占有率(以公司业务的市场占有率除以同业最高的市场占有率而获得),纵轴是市场预期增长,再加上两轴各自的分界而成。

在建立图表前,负责人员须分析企业内所有业务或产品的表现。完成后,将各业务或产品的表现标在图表内适当位置,并得出一个表现分布图。

02 | 四分象限

在这里插入图片描述 BCG矩阵是将两个维度作为横纵坐标轴分为四个象限,将产品或者服务分为下面四种类型:

明星类 增长率高、占有率高,代表着十分成功的产品,是主打的明星产品

金牛类 增长率低、占有率高,已经占据了市场但是没有发展空间的产品,属于现金牛产品;

问题类 增长率高、占有率低,说明用户需求高,但是本身产品有问题,需要改进优化;

瘦狗类 增长率低、占有率低,市场不认可的失败产品,需要尽快去除; 在这里插入图片描述

03 | 波士顿矩阵绘制 # 导入常用的pandas库处理数据,sns跟plt用来绘图 import pandas as pd import seaborn as sns import matplotlib.pyplot as plt # 设置显示中文 plt.rcParams['font.sans-serif'] = ['SimHei'] plt.rcParams['axes.unicode_minus'] = False sns.set(font = 'SimHei') # 解决Seaborn中文显示问题 # 查看数据基本信息 df = pd.read_csv(r'D:\2020.8.6 波士顿矩阵(四象限图)绘制\data.csv') print(df[:10]) print(df.describe()) # 绘制散点图(实际原理就是散点图➕两条直线) sns.scatterplot(y = '人均水平',x = '经济总量水平',data = df) sns.despine() # 删除框线 # 标注省份信息,这里是实际上就是对plt.text进行标注 for a,b,l in zip(df['经济总量水平'],df['人均水平'],df['area']): plt.text(a,b+0.1,'%s.' % l, ha = 'center', va = 'bottom',fontsize = 14) plt.vlines(x = df['经济总量水平'].mean(), ymin=-1.5, ymax=3, colors='red', linewidth=2) plt.hlines(y = df['人均水平'].mean(), xmin=-4, xmax=6, colors='red', linewidth=2) # 背景网格 plt.grid(True) plt.show()

在这里插入图片描述

04 | 案例分析 1.案例一

以一个电商平台为例,做一个简单的BCG需求。一般来说,一家电商平台从宏观层面来看,会有以下的指标。 针对这些指标,我们可以做一个评分分层,类似于rfm模型那样,综合下来绘制波士顿矩阵图,做种分析重要的数据。 在这里插入图片描述

2.案例二

这部分参考了36kr https://36kr.com/p/1720952799233

以一个外卖平台为例,分析BCG 需求 作为一个外卖 app 的产品经理,你可能会收集到如下需求:

在这里插入图片描述

送餐员实时定位,可以有效提高用户体验,但与公司战略相关度低。问题需求。

支持邮箱登录注册,公司之前没有账号体系,也没有建立过任何与邮箱注册相关的体系。而且邮箱登录app不是一种主流的形式。所以此需求用户体验差,与公司战略无关。所以为瘦狗需求。

优惠券,在一定程度上增加用户体验,刺激用户消费,与公司战略相符合,所以为明星需求。

在线支付功能,用户体验好,与公司战略吻合。所以为明星需求。

多人拼单,用户体验好,刺激用户消费,与公司战略吻合,所以为明星产品。

完善用户中心,增加积分、头像。增加积分,头像实际上对用户来讲是增加负担,不利于用户体验,但个人中心,头像有利用公司收集数据,积分有利用公司刺激消费或是变现。所以为现金牛需求。

增加评论功能,有助于提高用户体验,但是否与公司战略有关并不清楚。所以暂时算是问题需求。

退款之虚拟账户,支持体现。有助于提高用户体验,因为虽然增加了提现步骤,但由于是虚拟账户所以是实时的并且可以马上用虚拟账户再次消费。也有利于公司战略。所以为明星需求。

这个自然是现金牛需求了。

综上所述我们便可以得到: 在这里插入图片描述 瘦狗行需求过滤掉后,剩下三种需求,其中明星需求自然是优先级最高的。那么问题行需求和现金牛型需求那个优先级最高呢?这个要分情况: 如果公司为初创用户量有限,那么自然问题需求的优先级要高于现金牛需求。 如果公司为成熟有稳定的用户量并且有一定的粘性,那么自然是现金牛需求优先级高于明星需求。

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关键词:BCG波士顿案例分析范例

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